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匹克借力NBA做足创意营销 PEAK TEAM闪耀全明星赛场
发布者:admin  发布时间:2012/3/1 17:25:45  点击:383

 

  中新网2月29日电  在奥兰多举办的NBA全明星周末上,中国体育品牌匹克再度利用NBA巨大的国际市场影响力,延续了PEAK TEAM成员参加全明星赛事的传统,在全明星周末上做足了品牌营销。值得一提的是,虽然已时隔一年,但是匹克球员在2011年全明星赛上的精彩表现,还是被国内外的媒体反复提起。

  延续传统,NBA全明星周末少不了匹克

  作为NBA中国官方市场合作伙伴,匹克延续了PEAK TEAM成员参加全明星周末的传统:联盟顶级控卫基德在2010年参加了全明星正赛,麦基、乐福以及赖特分别参加了2011年扣篮大赛,全明星正赛以及三分大赛,今年的全明星赛中,莫罗出战三分大赛,海伍德则连续二年出战了新秀挑战赛,PEAK TEAM成员闪耀近年来的全明星赛场。

  匹克现在已经签约了15名NBA球星,这些代言人涵盖了篮球场上的各个位置。年轻,斗志与冲击力已经成为匹克球员的代名词,这个队伍的阵容还在不断扩大。球迷习惯了在全明星周末中见到匹克元素频繁出现的身影,匹克深耕国际化市场的战略,已经开始产生强大的影响力。

  别出心裁,匹克创意营销抓人眼球

  历年来,NBA全明星赛场都是年轻球员绽放光芒、展示个人才华的舞台。PEAK TEAM的大部分球员都是兼具斗志与冲击力的年轻派代表,全明星赛场正是这些年轻人展示才华的最佳舞台。匹克旗下两位年轻球员海伍德和莫罗分别在今年全明星周末的新秀赛和三分球大赛中亮相。

  匹克签约球员海伍德助球队在新秀赛取胜,他出场18分钟,8投6中得到14分,另外还有3篮板2助攻2盖帽的全面数据,新秀赛之后,海伍德还客串了一下扣篮大赛,他在比赛中送出传球,成为队友杰雷米·埃文斯问鼎扣篮大赛的关键一环。受到联盟邀请参加三分大赛的篮网队球员安东尼·莫罗身穿匹克为其特制的全明星T恤亮相三分球大赛。这件全明星版T恤印着DRAINING THREES LIKE THERE'S NO TOMORROW——“像没有明天一样去投三分”(“明天”tomorrow在英文中与莫罗的名字Anthony Morrow谐音)。这样极具豪情的口号,表现出了莫罗对追求胜利的执着,匹克通过这样的创意营销诠释了品牌一致提倡的斗志精神。

  再接再厉,PEAK TEAM期待来年精彩

  在全明星周末极其吸引关注的扣篮大赛上,今年的比赛星味不足。帮助杰雷米·埃文斯获得扣篮王称号的关键动作“双球扣篮”被电视转播方和球迷指出缺乏创意,动作的难度级别和精彩程度,都难以和去年贾维尔·麦基的表现相提并论。时隔一年,匹克在全明星赛场的营销影响力依然不散,人们还都记得那个穿着匹克鞋,表演双手扣双球,一次扣进三球的大个子。

  球迷们原本十分期待能在今年扣篮大赛中再度欣赏麦基和格里芬的巅峰对决,但是格里芬对扣篮大赛反复的态度,让球迷失望。麦基则因为难度过大的创意动作没能与联盟达成一致,最终意外退出。即便如此,麦基还是得到球迷热情的支持,“今年的扣篮大赛太无聊了,那个双球扣篮根本没有去年麦基的扣篮难度大,还是想再看到麦基参加的扣篮大赛!”球迷还通过网络给麦基提供了众多精彩的扣篮创意,他们依然期待麦基精彩的扣篮表演。

  事实上,PEAK TEAM今年有5名球员进入了全明星比赛的候选人名单,像凯尔·洛瑞今年打出了场均15.5分,7.6次助攻,5.5个篮板的出色数据,未能进入全明星大赛名单,引来球队教练和众多媒体的遗憾。明年的全明星赛场上,匹克球员还会继续冲刺全明星,PEAK TEAM还将献上更精彩的表演,让我们拭目以待。

来源:中国新闻网

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